Arquitetura em páginas de destino

Transcrição Arquitetura em páginas de destino

Aplicação de direcionamentos visuais em interfaces

A construção de portais de captura e plataformas de venda deve basear-se inteiramente em princípios de usabilidade apoiados pelo comportamento subconsciente.

O design de uma página de destino não pode ser meramente decorativo; deve atuar como um funil visual que guie o visitante para a conversão.

Incorporar elementos gráficos diretivos é essencial.

Se o cabeçalho principal incluir a fotografia de um modelo, a neurociência dita que o seu rosto e a sua linha de visão devem estar orientados para o título da oferta ou para o botão de compra, nunca para a frente.

Ao seguir o instinto biológico de observar para onde um semelhante está a olhar, o utilizador concentrará toda a sua atenção no elemento mais rentável do site.

Da mesma forma, a integração de expressões faciais amigáveis e atitudes otimistas nas imagens corporativas diminui o ceticismo inicial do visitante, gerando um ambiente de confiança que facilita enormemente a disposição do potencial cliente em fornecer seus dados pessoais ou realizar um desembolso monetário.

Eliminação de estímulos secundários para garantir a ação

Um erro devastador no design de ecossistemas digitais é a sobrecarga de informação.

Confrontar o utilizador com um portal que exibe vários menus de navegação, links externos e mais de uma dúzia de ofertas simultâneas desencadeia um fenómeno de saturação mental.

Diante desse cenário, o potencial cliente perde a capacidade de decidir e abandona o portal sem realizar nenhuma ação.

A regra de ouro nas páginas de destino é a minimização absoluta de alternativas: uma página, um único objetivo comercial.

As barras de navegação superiores e qualquer elemento ornamental que possa fragmentar a concentração do cliente devem ser suprimidos.

Ao eliminar todo o ruído periférico e destacar uma única chamada à ação por meio de uma cor contrastante, a interface assume o controle do percurso cognitivo.

O visitante se depara com um caminho desobstruído, onde a única saída lógica é avançar para a próxima etapa do funil comercial, aumentando exponencialmente as taxas de conversão sem gerar fadiga intelectual.