História e evolução da imagem e da moda

Evolução do conceito de beleza ao longo dos tempos

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O que consideramos "belo" não é uma verdade absoluta, mas uma convenção social que mudou radicalmente.

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Na antiguidade, os gregos associavam a beleza à harmonia matemática, ao equilíbrio e à moderação ("nada em excesso"). Para eles, o belo era equivalente ao bom.

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Em contraste, na pré-história ou no Renascimento, valorizavam-se silhuetas robustas e voluptuosas como símbolo de fertilidade e status, já que a magreza era associada à pobreza e à doença.

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Com o advento de padrões como o Homem Vitruviano, as proporções foram padronizadas.

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Compreender que o ideal de beleza é uma construção cultural mutável liberta-nos da pressão de nos encaixarmos no modelo atual, permitindo-nos valorizar a diversidade dos corpos.

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Marcos históricos da consultoria de imagem

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A consultoria de imagem como profissão formal tem raízes recentes. Nos anos 70, pioneiros nos Estados Unidos começaram a estudar cientificamente o impacto do vestuário no comportamento, publicando manuais sobre "vestir-se para o sucesso". Isso estabeleceu o conceito de "engenharia de guarda-roupa".

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Nos anos 80, com a entrada em massa das mulheres no mundo corporativo, a indústria explodiu, focando-se no "power dressing".

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Surgiram duas escolas: a americana, mais diretiva e focada em regras rígidas de transformação rápida; e a europeia, mais orientada para o processo e o estilo pessoal.

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No final dos anos 90, com o auge das empresas tecnológicas e a flexibilização dos códigos (a "sexta-feira casual"), a profissão teve que se reinventar para lidar com a nova informalidade.

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A sociologia da moda e as mudanças de paradigma

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A moda não é frívola; é um reflexo direto da história. Desde a rigidez dos espartilhos do início do século XX até à libertação da silhueta nos anos 20 e à austeridade imposta pelas guerras mundiais, cada peça de roupa conta uma história social.

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Nos anos 50, renasceu a feminilidade clássica, os anos 60 e 70 trouxeram a revolução juvenil e a liberdade, e os anos 80 o empoderamento e a ostentação.

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Nas últimas décadas, assistimos a uma fragmentação em «tribos urbanas» e a uma aceleração do consumo (fast fashion) que mudou a nossa relação com a roupa, passando da durabilidade para a imediatismo.

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Hoje, o paradigma caminha para uma maior individualização e uma ruptura das normas tradicionais de género, onde o estilo se torna uma ferramenta de expressão pessoal mais do que de pertença de classe.

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Resumo

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O conceito de beleza é uma convenção social mutável, não uma verdade absoluta. Muda desde a harmonia matemática grega até às silhuetas robustas do Renascimento por estatuto.

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A consultoria de imagem nasceu formalmente nos anos 70 com o conceito "vestir-se para o sucesso". Evoluiu do "power dressing" dos anos 80 para a informalidade atual.

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A moda reflete a história social e as mudanças de paradigma. Hoje, caminhamos para a individualização, onde o estilo é uma ferramenta de expressão pessoal e não de classe.