Comunicação icónica e simbólica

Comunicação icónica: representando a realidade

A comunicação icónica baseia-se no uso de imagens ou representações visuais que guardam uma relação de semelhança com o objeto ou a ideia que representam, funcionando como uma «cópia da vida real».

As suas origens remontam à arte rupestre, onde as pinturas nas paredes das cavernas foram uma das primeiras formas de comunicação icónica, procurando representar cenas de caça e da vida quotidiana.

Atualmente, esta forma de representação visual é omnipresente e inclui desenhos, fotografias, mapas, televisão e cinema.

Um dos seus maiores pontos fortes é a capacidade de transcender as barreiras da linguagem; por exemplo, o pictograma de um garfo e um faca num sinal de trânsito indica universalmente a proximidade de um restaurante, sem necessidade de texto.

Na era digital, os emojis e os ícones das interfaces de utilizador são um exemplo claro de como a comunicação icónica nos permite expressar emoções complexas e executar ações de forma rápida e intuitiva.

Diferença entre sinais e sinais: reconhecimento vs. interpretação

Na comunicação visual, é fundamental distinguir entre sinais e sinais, pois envolvem processos cognitivos diferentes.

Um sinal tem uma relação direta e unívoca com o seu significado, e a sua compreensão baseia-se no reconhecimento.

Por exemplo, uma luz vermelha num semáforo é um sinal que significa «pare».

Não há lugar para deliberação; o seu significado é uma convenção clara e direta que busca uma resposta automática.

Por outro lado, um sinal requer um processo de interpretação por parte do recetor.

O significado não é inerente ao sinal em si, mas é atribuído culturalmente.

Por exemplo, uma pomba branca com um ramo de oliveira pode ser um símbolo de paz, mas esse significado é aprendido e partilhado dentro de uma cultura específica.

A diferença é crucial: enquanto os sinais buscam uma resposta universal e automática, os signos abrem espaço para a construção de significados mais complexos e matizados.

O poder dos símbolos universais

Alguns sinais icónicos alcançam um estatuto tão difundido que se tornam símbolos quase universais, compreendidos em várias culturas em todo o mundo.

Pensemos nos sinais de trânsito: o octógono vermelho de «STOP», as setas que indicam a direção ou o símbolo de uma pessoa em cadeira de rodas para acessibilidade são compreendidos por condutores e peões em países muito diferentes, sem necessidade de texto.

Outros exemplos incluem o símbolo de reciclagem, o símbolo de aviso de material radioativo ou o ícone de «proibido fumar».

Estes símbolos demonstram o poder da comunicação icónica para criar uma linguagem visual comum que facilita a segurança, a orientação e a compreensão num mundo cada vez mais globalizado.

Superam as barreiras linguísticas e culturais através da clareza e simplicidade da imagem, demonstrando que uma representação visual bem concebida pode ser mais eficaz do que mil palavras em diferentes idiomas.

Resumo

A comunicação icónica baseia-se no uso de imagens que guardam uma relação de semelhança com a realidade que representam. Um dos seus maiores pontos fortes é a capacidade de transcender as barreiras linguísticas universalmente.

É fundamental distinguir entre sinais, que têm um significado unívoco e buscam uma resposta automática, e símbolos, que requerem uma interpretação culturalmente aprendida. Os sinais são reconhecidos, enquanto os símbolos são interpretados.

Alguns sinais icónicos tornam-se símbolos quase universais, como os sinais de trânsito ou o símbolo de reciclagem. Eles demonstram o poder da comunicação visual para criar uma linguagem comum num mundo globalizado.