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Test Apelos emocionais positivos: felicidade e humor
Programa
1ª PERGUNTA: Que elementos são usados para elevar instantaneamente o estado de espírito em anúncios que associam a marca à felicidade?
Elementos visuais brilhantes, cores quentes e música edificante
Tons frios, silêncio prolongado e luzes suaves
Imagens a preto e branco com narração solene
Minimalismo monocromático e efeitos sombrios
2ª PERGUNTA: Que efeito tem mostrar pessoas a sorrir e a partilhar momentos na perceção da marca?
Aumento do interesse apenas pelo preço do produto
Transferência de sentimentos positivos para a marca
Obriga o espectador a comprar imediatamente
Diminuição do alcance devido à saturação de conteúdo
3ª PERGUNTA: Que condição aumenta a eficácia do humor de acordo com o grupo-alvo?
Uso de humor agressivo e provocador para todos
Evitar qualquer referência cultural nas piadas
Adaptação do humor ao grupo demográfico específico
Uso constante de sarcasmo negro
4ª PERGUNTA: Que risco deve ser evitado ao usar sátira ou paródia na publicidade?
Perda de originalidade em relação aos concorrentes
Duração excessiva do anúncio em segundos
Redução do orçamento de produção
Ofender ou alienar setores do público
5ª PERGUNTA: Além de chamar a atenção, o que um anúncio divertido consegue em relação ao alcance da mensagem?
Incentivar a partilha do conteúdo nas redes sociais, ampliando o alcance da mensagem
Reduzir a memória do anúncio a curto prazo
Limitar a acessibilidade da mensagem a poucos utilizadores
Aumentar o custo de produção sem benefício claro
6ª PERGUNTA: Como é que o produto se posiciona quando associado a experiências positivas?
Símbolo de luxo exclusivo e aspiracional
Facilitador de experiências vitais positivas
Fornecedor de descontos e ofertas agressivas
Substituto das relações pessoais reais
7ª PERGUNTA: Que tipo de situações ampliam o apelo da marca para um público diversificado?
Competições desportivas radicais com alta adrenalina
Transações financeiras complexas entre empresas
Situações universais de conexão humana, como reuniões de amigos ou atos de bondade
Cenas de conflito político e debate partidário
8ª PERGUNTA: Por que razão a sátira e a paródia funcionam em anúncios, de acordo com o texto?
Elimina a necessidade de criatividade na campanha
Garantem vendas imediatas sem investimento adicional
Transformam qualquer tema em algo sério e solene
Permitem conectar-se com referências familiares por meio de um toque cômico que destaca o anúncio
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